推出2023/2024河北承德冰雪温泉旅游季，努力把“冬游”打造成与“避暑”齐名的城市名片
河北承德：避暑胜地破局冬季旅游进行时
央视新闻《“青”爱的城》2024年第一期直播节目—“‘承’吉‘德’ 福 四季好运”走进承德。王立群 摄
雪后初霁，滦平县金山岭长城被皑皑白雪覆盖，景色壮美，更显巍峨。郭中兴 摄
新春宫灯展移步易景中用故宫宫灯勾勒出避暑山庄最美轮廓，让两大中国顶流旅游 IP碰撞出闪亮的火花，照亮了承德夜色。田明 摄
游客一边欣赏雾凇，一边泡在温泉池中放松身心。孟瑶 摄
承德结合温泉地热资源傍依森林草原、峡谷溪流的特点，打造了森林温泉、溪谷温泉、丹霞温泉等特色主题温泉业态。王立群 摄
游客在丰宁满族自治县坝上地区体验冬季雪骑，策马扬鞭尽情驰骋。田明 摄
紧张、惊险、刺激的上百场冰雪赛事点燃承德冬日激情，演绎了一场场冰雪运动之美。曾广盘 摄
冬日午后，中央广播电视总台主持人李梓萌、中央民族大学教授蒙曼、承德避暑山庄博物院院长孙继新带您打卡避暑山庄，寻找藏在山庄里的“福”；玩转承德，跟着中央广播电视总台记者去品尝特色美食、沐浴高热温泉、体验滑雪骑马；夜幕低垂，故宫宫灯点亮避暑山庄，中国文物学会会长单霁翔与李梓萌、蒙曼、孙继新邀您一起赏宫灯、猜灯谜……
2月2日，腊月二十三，央视新闻《“青”爱的城》2024年第一期直播节目——“‘承’吉‘德’福 四季好运”走进承德，“盛世山庄2024故宫·避暑山庄新春宫灯展”同步启帷。
24小时内，直播和相关产品在全网总阅读观看量达到5363.3万。小年夜，有近万名游客涌入避暑山庄，创造了冬季入园人数历史新高。避暑山庄这个传统避暑旅游IP在冬季旅游市场成功“破局”。
一座山庄 半部清史
作为全国著名旅游城市和历史文化名城，承德因避暑山庄和凉爽气候成为避暑旅游胜地，也因此被长期贴上“避暑”标签，造成“夏热冬冷”淡旺季明显。
坚决走出一条生态优先、绿色发展的新路子，承德把文化旅游和医养康养产业作为市域第一主导产业全力打造。这个冬天，承德深入挖掘、科学利用冰雪和温泉“一冷一热”两大资源，推出2023/2024河北承德冰雪温泉旅游季，激发冬季旅游市场活力，推动全市旅游由“一季游”向全域全季旅游转变。
如今在承德，“这么近，那么美，周末到河北”不仅成为新时尚，更成为破解冬季旅游淡季瓶颈的金钥匙。
据初步统计：2023年11月至2024年1月，承德已接待游客1560万人次左右，实现旅游综合收入330亿元左右，较2019年同比增长142%和170%。
聚力成势打造冰雪温泉旅游季
全面激发冬季旅游活力
阿那亚雾灵山澜也汤泉、热河温泉康养旅游度假区、金山岭国际滑雪旅游度假区……进入2024年，承德多个精心打造的冰雪温泉旅游核心景区，订单量持续攀升，春节期间更是一房难求。
以往到冬季就“猫冬”的承德神舟国际旅行社最近订单不断，总经理王国华累并快乐着。“这个冬天承德旅游增长明显，特别是2023年12月以来，北京、天津游客同比增长超过137%。”王国华说。
而以往一到冬季就下降的宾馆房价，这个冬天也格外坚挺。“随着承德冬季旅游大热，带动我们酒店入住率增长14.58%，平均房价比11月份也有增长。”兆丰国际饭店总经理唐士来介绍。
“实在不好意思，满房了。”这是隆化热河温泉旅游度假区“九号温泉”民宿负责人王向东最近常说的一句话。
今冬旅游缘何这么火？“机会总是留给有准备的人”，承德给出答案。
省委十届二次全会以来，承德市委、市政府致力于解决冬季旅游淡季瓶颈，就冬季旅游工作多次开展调研，深入分析短板弱项，审视全市冰雪温泉资源禀赋，精心谋划、高位推动2023/2024河北承德冰雪温泉旅游季，紧紧围绕“嬉塞外冰雪 沐热河温泉”核心主题，推出“嬉冰雪、沐温泉、品民俗、看赛事”4大板块、45项精品活动，带火冬季旅游市场。形成南部金山岭长城冬季文旅融合片区、北部坝上林海雪原冰雪休闲运动片区、中部市区和隆化皇家冰雪温泉文化康养片区等三大片区，全域全季旅游格局初具规模。
嬉冰雪，让游客把快乐带回家。举办金山岭冰雪旅游季、避暑山庄皇家冰雪季、武烈河冰雪游园会、“山滦骑遇 踏雪寻冬”雪骑及越野巡游活动、普宁“承风古韵”冰雕展、御道口欢乐冰雪季等10项活动，让游客乐享冰雪。
沐温泉，让游客把健康带回家。举办滦平阿那亚“岁末之旅”、热河山谷“热河温泉节”、枫水湾“森林温泉节”、兴隆阿那亚雾灵山汤泉之旅、天域温泉冰垂季、唐家湾王府温泉乐养汇等6项活动。在游玩了系列冰雪项目后，再来一场温泉之旅，让游客身心俱畅。
品民俗，让游客把年味带回家。举办避暑山庄博物院“辰龙献瑞”“万几余暇”两大新展、鼎盛皇家灯会、盛世普宁祈福节、盛世山庄灯展、钓鱼台冬捕节、“承德好礼新春购”特色文创商品展销季、金龙年货节等14项活动。在嬉冰雪、沐温泉之后，感受承德浓浓的年味，体验满满的乡愁。
看赛事，让游客把激情带回家。举办全国花样滑冰锦标赛、全国大学生滑雪挑战赛、全国单板滑雪平行项目冠军赛、京津冀金山岭单板滑雪平行挑战赛、京津冀冰球精英赛、冰上龙舟赛等16项冰雪赛事活动。直接参赛人员近5000人，带动观赛和冰雪旅游消费人数预计突破10万人次，实现“跟着赛事去旅行”。
“今冬已累计接待游客12万人次，实现综合收入2400万元，相较往年增长4倍。”金山岭银河滑雪场市场总监何凡说。
同时，该市将活动举办与新闻宣传同步推进，连续召开总体活动、体育赛事、美食购物等活动新闻发布会，在各级主流媒体、新媒体发布稿件2300余篇，浏览量达6800万次，“冬游”逐渐成为与“避暑”齐名的旅游名片。
强力推动温泉康养产业高质量发展
撬动冬季旅游持续升温
“房间是提前一个月预订的，不然一房难求。我去年预测承德温泉必火，如今已成真。”2月3日晚，刚打卡完避暑山庄新春灯会，北京市民李大伟便来到热河温泉旅游度假区“九号温泉”民宿，继续“这么近，那么美，周末到河北”之旅。
2023年年初，承德进京举办多场温泉旅游推介活动，“承德温泉”闯进爱泡汤的李大伟心扉。很快，他便开启每月一次的承德温泉之旅。
“出水温度最高98.7℃，富含40多种对人体有益的矿物质和微量元素，水质滑润、舒筋活络。”如今，李大伟已然成了承德温泉“推介官”。
统计数字显示，2023年，承德共接待温泉康养游客198.49万人次，同比2019年增长216.4%，实现温泉旅游收入16.55亿元，同比2019年增长247%。
承德温泉+产业如何实现向上突围？“实干是成就事业的必由之路”，承德给出答案。
把牢思想总开关。该市将发展温泉旅游康养产业作为重点，统一思想，深化认识，凝聚起强大工作合力。通过召开市委常委会、市政府常务会、重点工作推进会等方式，定期调度晾晒各县（市、区）、各市直部门工作进展，逐级压实责任，推动各项工作落地见效。
摸清资源底数打基础。2023年，该市编制完成《承德市地热资源调查报告》《承德市地热资源勘查开发“十四五”规划》，迅速摸清了资源底数，为产业发展提供了坚实支撑。
坚持规划先行明方向。高标准编制《承德市温泉旅游康养产业发展规划》，明确“一带牵引、两心联动、多区协同”的产业布局，为产业长远发展做好顶层设计。
精准招商引资添活力。2023年初，在全国地级市中率先走进京津，先后举办多场大型专题招商推介活动，提升了承德温泉旅游知名度。制定出台了《关于支持温泉旅游医养养老产业发展若干政策措施》，在要素保障、税费减免、资金扶持、人才用工等六大类、24个方面予以支持。
提升基础设施作保障。开通了承德高铁南站至茅荆坝镇101路旅游公交专线，隆化温泉高速互通建成投用。围绕项目实际需求，配套铺设了路网、电网、温泉管网，加快推进项目建设。
持续宣传推介扩影响。借助人民日报、新华社、中央广播电视总台、河北日报等央媒省媒，利用抖音、快手等新媒体平台，全方位、多角度开展宣传推介。准确把握客源市场需求，精心推出5条温泉主题精品线路，集中发放文旅消费券，推出系列优惠政策，促进温泉消费市场快速回暖。
同时，把项目建设作为推进温泉产业的第一要务，坚持上高端、做精品、多业态，推动温泉旅游康养产业不断迈上新的层级，打响“皇家避暑地·热河温泉城”品牌。
打造了在全国有影响力的高端温泉业态。通过把好资源配置给大企业，吸引头部企业进驻，落地建设了阿那亚系列高端文旅项目。兴隆阿那亚雾灵山养生谷项目打造了澜也汤泉高端温泉业态，在冬季推出“汤泉美学之旅”活动。滦平阿那亚·金山岭项目打造了山谷汤泉高端业态，在冬季推出“岁末之旅”系列活动。
打造了一批温泉网红打卡地。结合温泉地热资源傍依森林草原、峡谷溪流的特点，打造了森林温泉、溪谷温泉、丹霞温泉等特色主题温泉业态。隆化枫水湾温泉城新改建了44个森林泡池，在冬季推出了“雾凇森林温泉”，让游客边赏雪边感受温泉热度。承德县唐家湾温泉旅游度假区将丹霞地貌和滨水湿地景观与温泉联合打造，打造了王府温泉、梨花山居温泉民宿等温泉业态。隆化热河谷依托溪谷地貌，打造了“森之谷”温泉馆，让游客在泡温泉中感受自然之美。
延长了温泉产业链条。按照“给原有旅游项目注入温泉元素，给温泉项目融入旅游业态”思路，落地建设一批“温泉+农旅”“温泉+文旅”“温泉+学旅”项目。热河谷建设拾野农场、萌宠乐园，让游客在体验高端温泉的同时，享受农事体验的乐趣；围场休浣康养驿站项目，通过引入温泉康养元素，提升了酒店品牌和效益。
2023年11月至2024年1月，承德已接待温泉康养游客42.49万人次，同比2019年增长178.6%，温泉旅游收入较2019年同比增长167%。
精准对接京津旅游市场需求
全力打造首都后花园和旅游目的地
1月13日一早，刘琪和朋友从北京朝阳站乘坐高铁，30分钟到达兴隆站，随后打车赶往兴隆阿那亚雾灵山养生谷，开启汤泉之旅。“我很喜欢刚推出的促进血液循环、预防感冒的冬季‘柚子汤’。柚子皮在热汤中散发清新香气，让身心净化舒畅。”刘琪说。
“当下人们更加关注身心感受与疗愈，对温泉度假体验愿意投入更多的时间。”阿那亚控股集团有限公司总裁马寅说，在北京，许多人常年到欧美、日本等地泡汤。
该公司通过调研发现，高端客户群舍近求远，远赴国外，暴露出国内温泉项目存在着文化挖掘不足、服务设施和管理理念落后等问题。为了留住游客，近年来，阿那亚一直在苦苦找寻一处令人心动的温泉度假目的地。
“承德的生态和景色在环北京区域首屈一指。”马寅说，他第一次来到兴隆县雾灵山时，奇峰嶙峋、层峦叠翠、清流潺潺的秀美景色就深深吸引了他。“这不就是我们这么多年寻找的最合适的温泉度假胜地吗？”
2022年，在打造“阿那亚金山岭”的基础上，“阿那亚雾灵山”项目应运而生。在雾灵山脚下，一座以汤泉美学为主题的山谷小镇快速崛起。
“承德发展温泉康养产业，既符合京津冀协同发展内涵，利用地方资源优势为北京解决养老问题提供途径，也能够带动承德经济发展，是一个多方共赢的产业发展模式。”清华大学高等研究院常务副院长李家强说。
作为京津冀水源涵养功能区，承德与京津山水相连、人文相近、人缘相亲，且天蓝水净、地绿山青、林密气爽，是华北绿肺、天然氧吧。围绕打造首都后花园和旅游目的地，承德主动融入京津冀协同发展，瞄准市场消费新趋势、新需求，培育“旅游+文化”“旅游+温泉”“旅游+体育”“旅游+夜经济”等一大批新业态旅游产品。
聚焦建设京畿福地、老有颐养的乐享河北，全力打造京津周边养老福地。在北京举办了主题为“河北哪里好，承德来养老”的养老产业招商推介会，与北京市民政局签订《养老服务框架合作协议》，积极承接京津养老功能疏解。出台了《承德市关于支持温泉旅游医养养老产业发展的若干政策措施》，明确了建设补贴、运营补贴等支持性政策，吸引京津养老机构和养老企业来承投资。着力延长康养养老产业链条，完善配套服务，把高品质医疗康复、休闲度假、健身养生有机结合起来，吸引京津老年游客。
聚焦擦亮“这么近，那么美，周末到河北”品牌，瞄准京津市场打造宣传推介高地。2023年开年之际，承德在全省率先到北京举办旅游推介会，全年共在北京、天津举办全市型大型推介会6场。深入对接北京、天津旅行社、文旅企业200余家，签订各类合作协议30余项。在北京朝阳站、西客站等重要区域定向投放承德文旅、温泉旅游宣传广告。在216个高端社区连续大量发布承德旅游宣传，覆盖217万社区居民，广告曝光量3500万次。邀请蒙曼等5位承德籍旅游形象大使为家乡代言，连续拍摄多期宣传承德冰雪温泉旅游视频，在各大媒体平台播放，引爆冬游承德出圈。
聚焦全要素全链条做优高质量服务，精准对接京津旅游市场需求打造旅游目的地。加强餐饮主体培育，大力度培育特色美食，组织星级饭店提升服务水平。开通茅荆坝“隆化温泉”收费站，方便游客到隆化泡温泉，开通旅游公交专线6条。市区33家企事业单位、27所学校对游客免费开放停车场和操场，缓解游客停车难。启动文旅、文物、民宗、公安、城管、市场监管等部门参与的联合执法机制，营造良好旅游市场环境。推进文旅行业信用体系建设、红黑榜制度，对A级旅游景区实现动态管理。深入开展食品安全、旅游包车、特种设备等一系列旅游安全专项检查，确保游客安全。
一系列有力举措引爆了京津旅游市场，吸引了大批京津高端群体，让游客来了还想再来。特别是入冬以来，来自京津等地的游客络绎不绝，承德文旅市场“爆红”。“今冬承德旅游在北京市场火了，我们旅行社统计数据显示，较2019年增长50%以上。”臻享（北京）国际旅行社有限公司经理朱立华说。
河北日报记者 李建成